In den letzten fünf Jahren avancierte Deutschland hinter Großbritannien zum zweitgrößten Shoppingmarkt Europas: QVC und Co. verzeichnen zunehmend wachsende Gewinne. Jedoch sehen Experten insbesondere hinsichtlich Direct Response-Spots via Fernsehen und Radio (DRTV und DRR) noch unausgeschöpftes Potenzial als Teil erfolgreicher und kundenorientierter Marketingstrategien. Vor allem dank des personalisierten und emotionalisierten Kundenbezugs stellen die Rundfunkkanäle attraktive Marketingmedien dar.